Actualizar : Una fuente informada se ha acercado para corregir parte de la información de esta historia. Resulta que Warner Bros. International solo está utilizando Cinelytic como una herramienta adicional para ayudar a seleccionar fechas de lanzamiento, y no, como muchos han sugerido, en ningún tipo de capacidad creativa importante. Nuestra historia original continúa a continuación.
El frecuente tira y afloja entre el arte y el comercio significa que durante mucho tiempo ha habido ejecutivos de estudios de Hollywood cuyos trabajos incluyen analizar la analítica y tratar de evaluar si dar luz verde a una determinada película será económicamente beneficioso para sus accionistas. Ahora Warner Bros . está invitando a la inteligencia artificial a entrar en la ecuación, porque el estudio ha firmado un acuerdo con una empresa llamada Cinelítico para utilizar su sistema de gestión de proyectos y 'aprovechar los datos integrales y el análisis predictivo del sistema para guiar la toma de decisiones en la etapa de luz verde'. ¿Es esta situación tan mala como parece?
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El reportero de Hollywood tiene la historia, diciendo que Toby Emmerich La división de películas de Warner Bros. utilizará este sistema, que se supone que ayudará a encontrar patrones en los números que los ojos humanos podrían pasar por alto. La plataforma es capaz de 'evaluar el valor de una estrella en cualquier territorio y cuánto se espera que haga una película en los cines y en otras transmisiones auxiliares', y supuestamente va a 'reducir la cantidad de tiempo que los ejecutivos dedican a tareas repetitivas de bajo valor y, en su lugar, les brindan mejores parámetros de cifras monetarias para las decisiones de empaque, marketing y distribución, incluidas las fechas de lanzamiento '.
Según el jefe de Cinelytic Tobias Queisser , quien inventó este sistema hace cuatro años, 'El sistema puede calcular en segundos lo que solía tomar días para evaluar por un humano cuando se trata de la evaluación general de paquetes de películas o el valor de una estrella'. Pero como Thor y X-Men: Primera generación guionista Zack Stentz escribió en Twitter , “Todo el Universo Cinematográfico de Marvel se basó en [Jon] Favreau para convencer a un grupo de ejecutivos de que un actor de mediana edad que no había salido hace mucho de rehabilitación y prisión, que se había descrito a sí mismo como 'veneno de taquilla' incluso durante su apogeo de principios de la década de 1990, sería el Iron Man perfecto ... estos análisis que pretenden decirte qué actor vale cuánto en estos territorios son inútiles en comparación con las intuiciones de casting que terminan creando magia en la pantalla '.
Aún así, puedo simpatizar con este nivel de desesperación. Es fácil ver por qué los estudios estarían ansiosos por minimizar el riesgo y encontrar una manera de competir contra Disney, que absolutamente aplastó toda la competencia el año pasado y se convirtió en el primer estudio en cruzar la marca de los $ 10 mil millones en un solo año (House of Mouse obtuvo un total de $ 11,12 mil millones en todo el mundo). Y no es como si, de repente, todas las películas fueran elegidas por un algoritmo: Queisser dice que 'una IA no puede tomar decisiones creativas' y explica su uso real previsto en este entorno. 'En lo que es bueno es en analizar números y desglosar enormes conjuntos de datos y mostrar patrones que no serían visibles para los humanos', dijo. 'Pero para la toma de decisiones creativa, aún se necesita experiencia e instinto'.
Emmerich ha estado en este negocio durante mucho tiempo, y cualquiera que espere que simplemente ceda todo el control creativo a Skynet está malinterpretando esta situación. Apuesto a que el estudio analizará estos números procesados por IA para ayudar a determinar mejores fechas de lanzamiento de vez en cuando, y dejará las verdaderas decisiones creativas a las personas a las que se les paga millones de dólares al año por tomarlas.
